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El alojamiento en Glenwood Springs superó a la competencia en el 2021

El director de Visit Glenwood destaca nuevas estrategias de mercadeo

A pesar de las precauciones contra la pandemia, los cierres interestatales y el cierre de Hanging Lake Trail, las industrias de alojamiento y turismo de Glenwood Springs terminaron el 2021 con fuerza, dijo Lisa Langer, directora de turismo de Visit Glenwood Springs.

“Estamos viendo un tremendo aumento en nuestra ocupación año tras año,” dijo Langer. “Incluso hemos superado a nuestros mercados competitivos en el 2021.”

Según un informe de Colorado Hotel and Lodging Association publicado en enero, Glenwood Springs experimentó una tasa de ocupación más alta, del 70%, a lo largo de 2021 que cualquier otra ciudad, pueblo o municipio del estado, a pesar de un aumento de $30 en la tarifa diaria promedio en los lugares de alojamiento de Glenwood Springs.



“Significa que estamos haciendo algo bien y que hay una gran demanda si vemos que nuestra (tarifa diaria promedio) aumenta sin una caída en la ocupación,” dijo Langer.

Ella explicó que la recopilación de datos para el informe de Colorado Hotel and Lodging Association es voluntaria, por lo que sirve más como una instantánea de los sectores de turismo y alojamiento del estado que como un indicador exacto. Lo más importante, dijo Langer, es que los datos confirman que las nuevas estrategias de marketing del área están funcionando.



“Comercializamos fuera de Glenwood Springs para traer gente, generalmente del Front Range,” dijo. “Nuestros esfuerzos de mercadeo se centran en las temporadas intermedias: invierno, primavera y otoño. Pero, durante los deslizamientos de rocas, enfocamos nuestro mercadeo hacia el oeste.”

Con la Interestatal 70 cerrada durante semanas en agosto, Langer dijo que Visit Glenwood comenzó a apuntar a Grand Junction y Salt Lake City, Utah.

“Aprovechamos mercados en los que históricamente no nos hemos centrado antes, y creo que produjo algunos resultados excelentes,” dijo.

Además, Visit Glenwood publicó su primer blog de traducción al español en enero y Langer dijo que la organización contrató a un traductor bilingüe para comenzar a trabajar en su sitio web.

“También hemos dedicado fondos de mercadeo a los mercados traducidos al español,” agregó. “Estamos fijando lo que estamos haciendo con el mercadeo y vimos que tiene éxito. Así que continuamos ese esfuerzo mientras buscamos nuevas vías.”

Aparte de los vertederos de nieve cerca de fines de diciembre, los días de nieve del West Slope han sido mediocres en el mejor de los casos. Si bien es perjudicial para la vibrante comunidad de esquí del área, Langer dijo que Glenwood Springs puede soportar un invierno cálido y seco.

“Tenemos un destino que la gente quiere visitar sin importar si la temporada de nieve es buena o mala,” dijo. “Nuestra comunidad tiene un equilibrio de atracciones que no dependen del clima.”

Con una década de experiencia con el turismo de Glenwood Springs, Langer dijo que está orgullosa de haber desempeñado un papel en algunos de los hitos turísticos del área.

“En la última década, ayudamos a la ciudad y al Servicio Forestal de los Estados Unidos con Hanging Lake, construimos y ampliamos Iron Mountain y completamos la experiencia en Glenwood Caverns,” afirmó. “También he estado involucrada en la creación de las rutas de senderismo y de bicicleta de montaña. Es un trabajo increíble, y estoy orgullosa de ser parte de él.”

De cara al futuro, Visit Glenwood planea enfatizar la sostenibilidad de los activos naturales del área, así como trabajar para reforzar las temporadas intermedias para difundir el turismo durante todo el año.

“Traer al Rocky Mountaineer ha sido un gran éxito,” dijo Langer. “Estamos trabajando activamente en un plan para que los pasajeros se queden dos noches en Glenwood Springs este año, algo que el Mountaineer no hace en ningúna otra parte.”

Traducción de Edgar Barrantes. Puede contactar al reportero Ike Fredregill al 970-384-9154 o por correo electrónico a ifredregill@postindependent.com.


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